Muito tem se falado sobre sustentabilidade ultimamente. Tudo e todos tem discursos sustentáveis para suas empresas e suas atribuições. Mas será que estamos todos bem encaminhados assim? O que vejo é uma grande quantidade de informações, números, debates, etc. e entre tudo isso ficam os consumidores como cegos em tiroteio sem saber o que é certo e errado, o que ajuda e o que não ajuda.
E o que tem o design de embalagens a ver com tudo isso? Tem tudo a ver. Como designer de embalagens, desenho embalagens para conquistar os consumidores, fortalecer a marca dos produtos e vender mais. Sim, vender mais, mais e mais. Esta é a função final de uma boa embalagem. Muitos podem questionar dizendo: “Mas não é só isso!”. Não, não é só isso. Tem a questão ambiental. Mas antes de tudo, uma pergunta: se uma embalagem não vender, ela continuará no mercado? Infelizmente, não.
Sustentabilidade para mim é consumo. Se o consumo é baixo, pode ser sustentável. Se o consumo é alto, não tem como ser sustentável. Simples assim.
Não me venham com idéias de biodegradáveis, reciclagem, produtos concentrados ou produtos naturais. Se o consumo continuar subindo, todos os recursos naturais da terra irão se acabar. Nas últimas 3 décadas, 1/3 dos recursos naturais do planeta foram consumidos.
O maior exemplo disto é a capital mundial do consumo: os EUA. Naquele país restam apenas 4% de suas florestas e 40% de suas águas estão impróprias para o consumo. E o que estão fazendo? Implantando suas fábricas em países do terceiro mundo, que ainda dispõe de recursos naturais. Como se não bastasse, ficam criticando o Brasil porque estamos desmatando a Amazônia, mas não assinam nenhum tratado importante para redução da poluição. É demais, concorda? Se todos consumissem como os americanos, precisaríamos de 3 planetas para abastecer a produção. Se toda a população fosse de americanos, só poderíamos ter 1.7 bilhão de pessoas na terra. Essa é a raiz do problema: o consumo.
Não há reciclagem, reaproveitamento ou biodegradação que resolva se o consumo for alto. O problema maior está no início da cadeia: para cada kilo de lixo que produzimos, 70kg de lixo são produzidos para fazer o lixo que descartamos. O que vemos é apenas a ponta do iceberg.
Se tivermos consciência de que o consumo é o verdadeiro problema da sustentabilidade, as propagandas das empresas passam a ser piadas. Como pode uma empresa capitalista dizer para não comprarmos seus produtos? Não pode. Pelo contrário, ela diz que seus produtos são sustentáveis e por isso você pode comprar quantos quiser. Se assim fizermos, estamos contribuindo para o fim de nosso planeta. Vejamos o que algumas empresas dizem: “vendemos lâmpadas que gastam menos energia”. Ótimo, mas se consumirmos muito essa lâmpada, vamos resolver o problema de sustentabilidade? Nesta mesma linha de raciocínio, produtos feitos de materiais reciclados resolvem? Separar o lixo para reciclagem resolve? Eliminar o desperdício da água resolve? Vejam, não estou questionando se ajuda o meio ambiente, mas sim se resolve o problema da sustentabilidade! Deixar de usar sacolas plásticas no supermercado resolve? Comprar produtos concentrados resolve? Nada disso resolve. Fazendo uma comparação bastante grosseira, é como colocar um band-aid num câncer de pele. O que resolve é deixarmos de consumir. Mas assistam os intervalos comerciais da TV, naveguem na internet ou leiam seus emails ou um jornal. Vão lhe passar a idéia de que você não é nada enquanto não tiver este ou aquele produto. E pior: quem não tem poder de compra em nossa sociedade é rudemente descartado e não tem nenhum valor. Somos melhores do que aqueles que nos pedem trocados nos sinais em nossos carros. Ou não achamos que somos? Ou que fulano é mais bem sucedido e respeitado que eu porque tem um carrão muito melhor que o meu?
Mas voltando ao design de embalagens, como designer, temos que fazer embalagens que vendam milhões e como cidadãos, não podemos comprá-las se quisermos a continuidade do nosso planeta. Grande dilema, não? Design de embalagens é uma profissão totalmente capitalista e este sistema é como um parasita que cresce até que seu hospedeiro morra junto com ele.
Sabe quantos litros de água são gastos em toda a cadeia produtiva para que um simples hambúrguer chegue à nossa mesa? 2.400 litros. Se compramos um sapato de couro, contribuímos para o gasto de 8.000 litros d´água. Um kilo de carne bovina consome 15.500 litros de água em sua cadeia produtiva.
Não me venham com sacolas de algodão cru, pois quanto de mata nativa foi desmatada para a plantação do algodão? Não me venham com carros elétricos, com celulose de madeiras certificadas, pedir para imprimir com letras que consomem menos tinta...
O que temos que fazer é simples e ao mesmo tempo muito complicado: deixar de consumir e deixar de comprar. Deixando de comprar, as fábricas iriam falir, as economias iriam falir, iria aparecer uma enorme recessão mundial que quebrariam bancos e governos. Os governos querem que isso aconteça? Claro que não. Ah, então não me venham pedir para esperar para fazer xixi na hora do banho. Façam-me o favor!
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